«Бабки решают, но не все»: как инфляция меняет моду в 2025

Экономические реалии и изменение потребительских ценностей диктуют новые правила игры, заставляя игроков рынка пересматривать свои стратегии. Давайте разберемся, какие тренды будут определять развитие моды в ближайшем будущем.

Генеральный директор универмагов Trend Island Николай Константинов уверен: спрос в целом снизится из-за инфляции. Однако это не касается премиум-сегмента, который, парадоксальным образом, продолжает расти. Бренды, такие как 12 STOREEZ и 2MOOD, успешно наращивают обороты, в то время как средний ценовой сегмент теряет покупателей. Потребители становятся более рациональными и переходят к брендам масс-маркета.

Константинов не ожидает существенного усиления конкуренции, скорее – перераспределения рыночных долей. Некоторые игроки, особенно универмаги, могут столкнуться с падением продаж, в то время как уверенные позиции сохранят Ushatava, Gate 31, Planta Rosa, Lime, 2MOOD и 12 STOREEZ.

Инфляция способствует росту осознанного потребления. Покупатели, независимо от предпочитаемого ценового сегмента, будут тщательнее подходить к выбору товаров, отдавая предпочтение качеству и долговечности. Trend Island, например, приостанавливает планы по экспансии, чтобы сконцентрироваться на изучении изменившегося покупательского спроса.

Стилист и имиджмейкер Лина Дембикова выделяет три основных тренда: переосмысление потребления, возврат к индивидуальности и выбор брендов по смыслу. Потребители устали от однообразности и ищут бренды, которые разделяют их ценности. Это заставляет компании пересматривать свои маркетинговые стратегии, уделяя больше внимания истории бренда и его идеологии. Сама Дембикова перезапускает свой бренд The Date в премиум-сегменте, делая ставку на качество и смыслы.

Беличий маникюр: самый уютный тренд зимы 2025 

Fashion-рынок 2025 года будет принадлежать тем, кто сможет адаптироваться к новым реалиям. Осознанное потребление, ориентация на качество, поиск индивидуальности и соответствие ценностям покупателей – вот ключевые факторы успеха в ближайшем будущем. Брендам придется не только предлагать качественный продукт, но и выстраивать глубокую коммуникацию с аудиторией, основанную на общих ценностях и смыслах.